Khi nói về định vị thương hiệu, bạn mô tả các thứ khiến 1 thương hiệu trở cần khác biệt so với những thương hiệu khác. lúc nói về tính phương pháp thươnghiệu, bạn khá mô tả kỹ thuật mà một thương hiệu bày tỏ và thể hiện thân thể. ở BrandZ, chúng tôi đã yêu cầu hơn 500.000 con người miêu tả những dịch vụ thiết kế thương hiệu bằng biện pháp sử dụng 24 tính từ hay lựa chọn mà có thể tương đối quát hay những nét tính biện pháp đa dạng. sau một đó, chúng tôi hiểu được xem mỗi thương hiệu 1 lúc số 10 hình dòng tùy theo nét tính phương án bao trùm. có thể tiến triển thông chuyển ký hiệu học hoặc cả nghiên cứu định tính pha lẫn định lượng, các hình dòng này cho phép bạn suy giảm từ hàng loạt nét tính phương án thương hiệu phong phú xuống thành một số tính phương án rõ ràng hay hay nhận ra. Các thương hiệu nổi tiếng có các đặc điểm không giống nhau tại các nơi không giống nhau khoảng thế giới. Chẳng hạn, ở Ý, Tây Ban Nha và Anh, iPhone Apple được xem là hình dòng con người quyến rũ (Seductress) thế nhưng tại Úc lại là con người pha trò (Joker) và tại Nhật là con người mơ mộng (Dreamer). khả năng khác biệt này chỉ ra nhiều nhân tố tác hại đến tính cách của một thương hiệu. k chỉ người tiêu dùng trải nghiệm các chạy marketing của một thương hiệu dưới thước đo khoản trị, truyền thống hoặc hoàn cảnh của riêng họ, mà họ cũng cảm nhận các nét tính kỹ thuật biến đổi thành lăng kính văn hoá của họ. Vậy nên, việc làm quan trọng là những người làm marketing chú trọng tới tính cách mà thương hiệu của họ thể hiện, 1 vào tính biện pháp cần sức mạnh vượt biến đổi thành mọi nền văn hoá. Thế mạnh thương hiệu đa dạng hoá theo tính cách thương hiệu Bởi BrandZ, một khi các thước đo cấp thiết đặc biệt để đánh giá thế cao thương hiệu là khả năng liên kết. khả năng gắn kết là mức độ lớn nhất của thái độ trung thành, Khi con người liên kết với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, cần khả năng khác biệt ý nghĩa hơn, và Vậy nên cần giá chữa trị hơn đối với họ. lúc bạn tương quan sự liên kết với các nhóm tính kỹ thuật thương hiệu, chúng tôi nhận biết 1 loạt kết qua khác nhau – từ mối tương quan tích cực đặc biệt tới khả năng tiêu cực đáng ngạc nhiên mà gọi tính phương án với sự kém kém thay tại sức mạnh. 2 nét tính cách thành công trên toàn thế giới 2 lúc số 24 tính từ được dùng để miêu tả tính phương án có tương quan vô cùng lớn hơn cả đối với sự liên kết: khát khao hoặc tin cậy. Dù cả Hai từ này đều có mối tương quan mạnh mẽ tại khắp nơi, như hay minh hoạ ở Bảng hai. sự khát khao, là hiện thân của các đặc điểm như quyến rũ, địa vị, hay khả năng độc đáo, nhất cần liên tưởng với các thương hiệu truyền cảm hứng. được xem là 1 nhân tố chi phối quá lớn sự liên kết tại nhwũng thị trường Latin như Brazil, Mexico và Tây Ban Nha. sự tin cậy, đặc tính củng cố niềm tin của người tiêu dùng về việc thương hiệu cần luôn sở hữu đến cho rằng họ 1 tốt đặc biệt quán, là một nhân tố chi phối sự gắn kết nhất cần ý nghĩa tại Ấn Độ, Nga hoặc Hàn Quốc. Yếu tố văn hoá Rất nhiều khác biệt mà chúng ta theo dõi có thể về cách thức đánh giá tính kỹ thuật thương hiệu của con người tiêu sử dụng có thể hay trả lời bằng thuyết văn hoá của Geert Hofstede, một nhà nghiên cứu có tên tuổi trên thế giới nhờ diễn biến mô hình thực nghiệm đầu miêu tả hoặc khác biệt hoá các nền văn hoá. Mô hình của ông bao gồm 5 Chi tiết sau một: – Trên kỹ thuật quyền lực: hiện trạng mà những thành viên trong 1 xh chấp nhận và kỳ vọng quyền lực còn được phân bổ ko đồng đều. Dịch chuyển từ tình trạng cao (sự khác biệt còn được chấp nhận) đến thấp. – Chủ nghĩa cá nhân: hiện trạng mà x.hội tin tưởng rằng các cá thể cần trách nhiệm bất an tới các người nằm ngoài phạm vi gia đình họ. Tham khảo công ty thiết kế logo. Dịch chuyển sang từ hiện trạng cao (chỉ trách nhiệm với gia đình gần gũi) đến yếu. – Sự mạnh mẽ: hiện trạng mà một x.hội đề cao giá chữa của thành quả, chủ nghĩa anh hùng, sự quyêts đoán cũng như phần thưởng vật chất cho rằng thành công. Dịch qua từ hiện trạng mạnh (các khoản trị này khá cần thiết) tới kém. – Tránh mơ hồ: tình trạng mà các thành viên khi xh cảm thấy thoải mái với khả năng không chi tiết hoặc mơ hồ. Dịch qua từ Mức độ lớn (môi trường mà con nguời có khả năng cụ thể và các quy tắc) đến kém. – Định hướng dài hạn: Mức độ mà 1 xã hội tin tưởng rằng sự thật tùy theo tình huống, bối cảnh và thời gian. những chỗ ở cần khả năng định hướng rất lâu hạn tại mức độ cao, con người cải thiện theo truyền thống hoặc sẵn sàng lưu giữ, đầu tiên tư và bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Những nhà quản lý thương hiệu hay hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu biết rằng thương hiệu của họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện quý khách. tìm hiểu của chúng tôi vượt biến đổi thành điều này để chứng minh rằng những nét tính phương án rõ ràng có thể nâng cao hoặc tuân thủ suy kém định vị cạnh tranh của 1 thương hiệu. Xem thêm thiết kế bao bì đẹp. ví như thương hiệu của bạn cần có một nét tính phương pháp lớn, chúng ta cần phải cải thiện “tông” của nó cho phù hợp đối với những nền văn hoá khác nhau. những người tuân marketing giỏi sẽ dùng nghiên cứu để tìm hiểu chức năng của tính cách thương hiệu khi việc xây dựng quan hệ với quý khách hoặc ứng dụng các điều kiểm tra có thể đặt tái đa hoá sức hấp đưa thương hiệu khoảng khắp thế giới.
